하이트맥주는 7월 18일 국내 최초 한정판 생맥주인 ‘맥스 스페셜 호프 2011 생맥주’를 출시했다. 하이트맥주가 내놓은 이 제품은 100% 보리맥주 맥스의 한정판 브랜드인 `맥스 스페셜 호프`를 생맥주로 만든 제품이다. 맥스 스페셜 호프는 지난 2009년부터 올해까지 매년 한 번씩 캔과 페트로 출시됐지만 생맥주는 이번이 처음이다. 이 제품은 뉴질랜드의 깨끗한 자연에서 재배된 `라카우` 호프를 사용한 점이 특징이다. 한편 지난 7월 4일 ‘맥스 스페셜 호프 2011’ 355mL 캔과 1600mL 페트로 출시된 바 있다.

진로는 7월 5일 스마트폰 어플리케이션(이하 앱) '참이슬 카메라'를 출시했다. '참이슬 카메라'는 업계 최초로 소주 병 라벨을 인식해 증강현실(AR)을 구현하는 앱으로 지난해 10월 '참이슬 술계부'에 이어 진로에서 두 번째로 출시한 앱이다. 앱을 통해 참이슬 라벨을 인식하면 최근 네티즌 사이에서 폭발적인 인기를 얻고 있는 윤도현 김건모 정엽의 '참이슬 송' 광고 동영상이 재생되고, 참이슬 모델인 이민정이 감사 인사를 한 후 어플리케이션을 소개한다. 또한 '즐겨찾기' 라벨을 앱에 인식시키면, 즐겨찾기 모델인 박민영의 광고 동영상이 재생된다.

하이트맥주는 여름 휴가 시즌을 맞이해 경포대ㆍ낙산ㆍ대천ㆍ망상ㆍ해운대해수욕장 등에서 드라이피니시d-바캉스 프로모션을 진행한다. d-바캉스 프로모션은 7월 21일부터 8월 14일까지 피서객을 대상으로 '드라이피니시d-웨이브' 게릴라 이벤트와 '드라이피니시d 복불복 게임이벤트가 진행된다. 하이트맥주는 100% 보리 생맥주인 '맥스 드래프트'를 7월 29일부터 31일까지 경기도 지산 포레스트 리조트에서 열리는 '2011 지산 밸리 록페스티벌'에 단독 공급했다. 맥스 드래프트는 행사 기간 동안 지산 밸리 록페스티벌 내에 설치된 CJ E&M의 '엠넷펍'에서 판매했다. '지산 밸리 록페스티벌'은 올해로 3회째를 맞이하는 국내 대표 록페스티벌로, 전 세계 유명 아티스트들이 참여하는 음악 축제이다. 한편 진로는 7월28일부터 8월15일까지 대천ㆍ망상ㆍ경포대 해수욕장에서 ‘2011 조이캡 썸머 페스티벌’을 운영한다. 이번 행사 기간에는 어쿠스틱 공연, 노래자랑 등이 펼쳐진다.

하이트맥주 전주공장 역도팀의 염옥진 코치와 김수미, 석명아 선수가 지난 7월 18일부터 22일까지 강원도 양구에서 열린 '2011 한국실업역도연맹회장배 역도경기대회'에서 모두 체급별 3관왕에 올랐다. '전북 역도 간판' 염옥진 코치는 여자 일 반부 58㎏급 인상(82㎏)·용상(100㎏)·합계(182㎏), 김수미 선수는 63㎏급 인상(84㎏)·용상(107㎏)·합계(191㎏), 새내기 석명아 선수도 48㎏급 인상(68㎏)·용상(80㎏)·합계(148㎏)에서 모두 우승하며 3관왕을 차지했다. 한편 한국바둑리그에 출전중인 하이트진로그룹 바둑팀은 7월 15일 5R 경기에서 승리하며 4승 1패로 단독 1위를 달리고 있다.

진로가 ‘2011금산세계인삼엑스포’ 공식 홍보파트너로 나선다. 진로와 금산 세계인삼엑스포조직위원회는 7월 4일 세계인삼엑스포 공식 홍보업체 지정협약(사진)을 맺었다. 진로는 이에 따라 ‘2011금산세계인삼엑스포’에 대해 각종 홍보매체와 전국유통망을 이용한 홍보지원 등 인삼엑스포의 공식홍보기업으로 활동한다. 또 진로는 7월 18일 청원군과 ‘2011 청원생명축제’ 후원협약을 체결했다. 이 협약에 따라 9월 30일~10월 9일 청원군 오창과학산업단지 일대에서 열리는 청원생명축제에 '참이슬' 소주 5천만 병에 축제 홍보글을 부착해 유통할 계획이다. 또 포스터 5만매, 앞치마 1만개, 볼펜 3만개 등도 제작해 배포한다. 한편 진로는 7월 21일 양양군을 방문해 2011년 상반기 현산장학기금 360만원을 현상장학회에 전달했다.

중앙일보 편집국장과 경제대기자를 지낸 이장규 하이트진로그룹 고문이 ‘경제가 민주화를 만났을 때’를 펴냈다. 6공화국의 경제를 정면으로 다룬 책으로 1995년 현장 기자 시절 동료 기자들과 함께 썼던 ‘실록 6공 경제’를 대폭 손질해 다시 쓴 것이다. 이 책은 민주화 시대를 맞이한 우리 경제에 어떤 변화가 일어났는지, 기업권력과 정치권력의 관계가 어떻게 달라졌는지를 사실적으로 보여준다. 동시에 대통령을 비롯한 정부 관료와 국회의원, 경제인 등 당시의 경제를 이끌었던 주역들의 생각과 논의구조의 변천 과정을 말해준다. 저자는 “보다 객관적이고 긍정적인 쪽으로 6공 경제를 재조명했다”고 밝혔다.

하이트맥주는 100% 보리맥주 ‘맥스’(Max)의 한정판 맥주인 ‘맥스 스페셜 호프 2011’을 7월 4일 출시했다. ‘맥스 스페셜 호프’는 출시 때마다 새롭고 다양한 호프를 사용해 큰 인기를 끌어왔다. 이번 ‘맥스 스페셜 호프 2011’은 세 번째 한정판으로 뉴질랜드의 깨끗한 자연에서 재배된 햇 호프를 사용했다는 것이 특징이다. 뉴질랜드 호프는 전 세계 호프 생산량의 1% 미만을 차지하고 있는 희귀한 호프다. 특히 뉴질랜드 호프 중에서도 극소량만 수확되는 ‘라카우’ 호프(전 세계 호프 생산량 중 0.001% 차지)를 사용했다. 라카우 호프는 오염 되지 않은 청정 지역에서 재배되고 과일 향을 지니고 있다. ‘맥스 스페셜 호프 2011’은 355ml 캔과 1600ml 페트가 출시되며, 가격은 기존 맥스 맥주와 동일한 가격이다. 또한 맥스 스페셜 호프 생맥주도 함께 출시한다.

국내 최대 규모의 사회인야구대회 ‘2011 하이트볼 챔피언십’이 8월 6일부터 9월 25일까지 개최된다. 하이트맥주가 주최하는 이번 대회는 경기도 고양시 국가대표전용연습장에서 열리며, 상금도 일반 사회인야구대회보다 3배 가량 많은 총 3460만원이 걸려있다.
2부 60팀, 3부 64팀 등 총 124팀이 참가하고 3부 리그 최종 상위 4개 팀은 2부 리그 토너먼트 진출 기회를 갖는다. 대회 참가를 원하는 팀은 7월 1일부터 20일까지 대회 공식 홈페이지(www.hiteball.com)에서 신청하면 된다.

하이스코트가 16억원 상당의 경품을 증정하는 ‘굿 초이스 킹덤 이벤트’를 진행한다. 이번 이벤트는 2011샌프란시스코 국제주류품평회(SWSC)에서 킹덤의 전제품이 수상한 것을 기념하기 위한 행사다. 하이스코트는 9월 말까지 전국에 있는 1000여개 업장에서 킹덤을 소비한 이들에게 당첨 여부를 확인할 수 있는 스크래치 카드를 증정한다.
또한 석수와퓨리스는 국내 최초로 벨기에 주류 식품경연대회인 ‘2011 몽드셀렉션’에서 음료부문 금상(Gold)을 3년 연속 수상한 것을 기념해 6월 15일부터 8월 15일까지 2달간 ‘2011 금상수상 기념 행운 이벤트’를 진행한다.

하이트맥주 양궁단 서정희 선수가 6월 15일 울산 문수국제양궁장에서 열린 ‘2011 양궁 컴파운드 2차 대회’에서 4관왕에 올랐다. 여자 일반부 결선에서 30m(359점), 50m(348점), 70m(339점) 세 개의 금메달을 차지한 데 이어 개인종합에서도 총점 1391점으로 개인종합 1위의 영광을 안았다. 이 날 함께 열린 28회 회장기 전국 대학·실업양궁대회에서 신은정 선수가 60m 종목 은메달과 개인종합 동메달을 추가했다.
또 하이트진로그룹 바둑팀은 6월 17일 서울 바둑TV 스튜디오에서 열린 ‘KB국민은행 2011 한국바둑리그’ 3라운드에서 넷마블을 상대로 4-1 대승을 거두며 포스코 LED, 영남일보와 함께 공동선두에 올랐다.

하이트맥주 대구지점과 진로 대구지점은 6월 13일 매일신문사를 방문해 불우이웃돕기 기금 5200만원을 전달했다. 하이트맥주는 2007년부터 이웃사랑코너에 성금을 기부했으며, 2009년부터 진로도 함께 동참하고 있다. 한편 하이트맥주와 진로 원주지점은 6월 10일 강원도 원주시와 ‘시민서로돕기 천사운동’ 협약식을 체결했다. 이에 따라 2011년 7월부터 2014년 6월까지 3년간 12분기에 걸쳐 분기별로 1004만원씩 총 1억 2048만원을 후원한다.

원문 보기 : http://webzine.hite-jinro.com/2011/07/enjoy/enjoy_6.asp?Depth1=5&Depth2=6

진로는 5월 18일 서초동 본사에서 한국해비타트와 협약을 맺고 ‘희망의 집짓기’ 후원금 8000만원을 전달했다. 한국해비타트는 무주택 서민들의 보금자리 마련을 돕는 단체이다. 임직원들과 대학생들로 구성된 희망의 집짓기 자원봉사단은 5월 20일부터 22일까지 강원도 춘천에서 봉사활동을 펼쳤다. 이어 진로는 5월 19일 서울 성동구 용답동 한국 JC회관에서 한국 JC(한국청년회의소)와 협약을 맺고 ‘어린이 지킴이 사업’ 후원금 5000만원을 전달했다. 한국 JC는 어린이 지킴이 사업, 출산 장려운동 등을 전개해 사회문제를 해소하는 데에 앞장서고 있다.

하이트맥주는 5월 19일 드라이피니시 d의 새로운 광고 ‘서핑’편을 선보였다. 이번 ‘서핑’편에서 모델인 원빈은 드라이피니시d의 맛을 더욱 다이내믹하게 전하기 위해 LA의 레오 카릴로 비치의 시원한 파도에 직접 몸을 실었다. 서핑을 하며 날카로운 파도 끝에 선 쾌감으로 드라이피니시d의 느낌을 표현하는 데 집중했고 역동적인 서핑을 통해 드라이피니시d가 맥주 시장에 불러일으킨 신선한 돌풍을 보여줬다. 한편 하이트맥주는 홍대에서 ‘d-타임’ 게릴라 프로모션을 진행하며 인기를 이어가고 있다.

진로는 5월 18일 청주시와 녹색수도 청주 만들기의 일환으로 '생명수 1004만 그루 심기' 협약식을 가졌다. 이날 협약에 따라 진로는 현금 5000만원을 기탁하고, 포스터, 홍보용품 등을 제작해 시민들에게 배포한다. 이어 진로가 2011 청주국제공예비엔날레 조직위원회와 5월 19일 협약을 맺었다. 진로는 제품 라벨 1억병, 포스터, 판촉물 등을 활용해 2011 청주국제공예비엔날레가 성공적으로 개최될 수 있도록 후원한다. 앞서 진로는 2003년에도 공식후원사로 참여했다. 2011 청주국제공예비엔날레는 9월 21일부터 10월 30일까지 내덕동 KT&G 일원에서 개최된다.

하이트맥주는 5월 13일 부산 사직구장에서 ‘열정응원’ 이벤트를 시작으로 프로야구 마케팅에 본격 돌입했다. 하이트맥주와 함께 2011년 시즌에 프로모션을 진행하는 구단은 넥센 히어로즈, 롯데 자이언츠, 삼성 라이온즈, SK 와이번스, LG 트윈스, 한화 이글스(가나다순)등 6개 구단이다.
한편 하이스코트 ‘킹덤’은 위스키 업계 최초로 3년 연속 야구장 A-보드 광고를 진행한다. 2011년 한국 프로야구 시즌 기간 동안 서울 잠실, 광주, 대구구장의 포수석 뒤에 설치된 A-보드 광고를 통해 야구장을 찾은 관객과 야구경기 시청자들에게도 ‘킹덤’을 선보인다.

진로석수는 5월 25일 서울 용산 아이파크 백화점 문화센터에서 오감 발달과 창의력 형성에 도움이 되는 ‘퐁당퐁당 요리쿡쿡’ 어린이 푸드 테라피 교실을 진행했다. 이번 행사는 천연광천수 2011년 진로석수 공익 캠페인의 일환으로 실시한 어린이 생수요리 체험 프로그램이다. 이날 행사는 아이가 엄마와 함께 생수를 이용해 독특하고 재미있게 과일화채를 만들고 맛보면서 친밀도를 높일 수 있는 요리학습놀이 체험 방식으로 진행해 어린이들로부터 큰 호응을 얻었다.