하이트진로 강원공장이 환경부 녹색기업에 지정됐다. 강원공장은 자체환경관리 방침에 따라 자원 및 에너지 절약, 오염물질 배출 최소화 등 환경오염 저감활동과 사전예방적인 환경관리 노력의 결과 환경부 지정 녹색기업으로 선정됐다. 강원공장은 오염물질 배출저감 및 공정개선을 통한 환경오염물질 발생 최소화 노력과 함께 온실가스에너지목표관리제 대상기업으로서 온실가스 배출 및 에너지 감축목표 달성을 위한 인벤토리 구축, 명세표 작성 등 개선활동을 추진해오고 있다. 한편 하이트진로 이천공장은 2007년에 이어 지난해 녹색기업에 재선정됐다.
하이트진로의 참이슬 소주가 비행기에서 기내식 메뉴로 판매된다. 비행기 승객에게 소주가 제공되기는 이번이 처음으로 11월 국내에 취항하는 ‘에어아시아 엑스(Air Asia X)의 인천~쿠알라룸푸르 노선에서 참이슬을 판매한다. 에어아시아 엑스는 말레이시아에 본사를 둔 저가항공사로 항공료가 저렴한 기내식을 포함해 주류와 음료 등을 별도로 판매한다. 판매되는 참이슬은 플라스틱 용기에 든 ’참이슬 후레쉬 포켓 소주 (200mL)이다.
하이트진로는 지난 9월 무알코올 맥주인 더 하이트 프라임 드래프트 알코올 프리(THE HITE Prime Draft Alcohol Free)제품을 일본에서 판매한다. 2009년부터 급격하게 성장한 일본 무알코올 맥주(Non Alcohol Beer Taste Beverage)시장을 확보하기 위해 하이트진로는 2010년 12월 마산공장에 설비투자를 시작했고 일본 현지시장조사 등을 준비했다. 이번 하이트 프라임 드래프트 알코올 프리를 시작으로 다수의 유통업체와 제휴해 제품개발을 진행하고 있으며 일본뿐만 아니라 세계 각국에 수출을 추진할 예정이다. 이 제품은 알코올 제로로 100% 독일산 아로마호프와 첫 번째 맥즙만을 사용해 보다 맥주에 가까운 맛을 구현시킨 것이 특징이다.
하이트진로는 9월 30일부터 10월 9일까지 열리는 ‘2011 안동국제탈춤페스티벌’과 10월 1일부터 12일까지 열리는 ‘진주남강유등축제’에 공급되는 맥주병에 축제 홍보 포스터를 보조라벨로 부착해 공급한다. 이에 앞서 하이트진로는 9월 9일부터 18일까지 열린 제13회 평창 효석문화제를 후원했다. 한편 100% 보리맥주 맥스가 출시 5주년을 맞아 라벨 디자인을 바꾼 리뉴얼 제품을 냈다. 새로워진 라벨 디자인은 먼저 맥스 브랜드 로고를 이전보다 진해진 푸른 컬러로 바꾸어 더욱 고급스러워졌다. 100% 보리맥주를 상징하는 보리 그림과 황금색 컬러도 더 진한 컬러를 사용해 맥주 본연의 깊고 풍부한 맛의 표현을 극대화했다.
하이트진로가 10월 1일부터 3일까지 가평군 자라섬 일대에서 진행되는 국내 최대의 재즈 페스티벌, ‘자라섬국제재즈페스티벌’을 공식 협찬했다. 더불어 자라섬 오토 캠핑장 내에 캠핑존을 마련해 페스티벌 참가자들의 편의를 도모했다. 캠핑 장비가 없는 참가자들에게는 텐트를 지급해 무리 없이 페스티벌과 캠핑을 즐길 수 있도록 도우며, 조이캡 차량을 통해 레크리에이션 사회자와 7080 통기타 가수 공연이 어우러진 프로그램으로 다양한 볼거리를 제공했다. 하이트진로는 이번 행사의 후원을 기점으로 본격적인 캠핑문화 선도활동을 시작한다. 자라섬국제재즈페스티벌은 지금까지 7년간 75만5000여명의 관객을 모으면서 아시아 지역을 대표하는 재즈페스티벌로 성장하고 있는 축제로 2011 대한민국 우수축제로도 선정된 바 있다.
